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马蜂窝玩转短内容 “内容+交易”模式提速

通过增加短视频内容多元化及丰富度,为“内容+交易”模式提升转速。

  近日,马蜂窝公布最新的短内容进展数据,用户方面,2019年Q3使用短内容的用户数量环比增长3倍以上;短视频内容上,相较于2019年第二季度,马蜂窝在第三季度的短视频到货篇数超过109%,用户收藏数量增长超过85%。通过增加短视频内容多元化及丰富度,为“内容+交易”模式提升转速。

  据了解,马蜂窝在2018年初步尝试短视频,于2019年初正式发力,弥补攻略、游记长内容之外的短内容短板,构建多元内容生态。其逻辑在于,长内容适合行程类需求,短内容适合种草刺激旅行,因此马蜂窝将短内容与推荐捆绑,引导用户从“找内容”到“逛内容”。

  相关负责人介绍,马蜂窝持续与目的地旅游局、景区等官方机构合作,形成一套从景区资源联合,到线下达人体验与线上主题活动联动,再到优质短视频生产,最后反哺景区交易的内容闭环,集中产出优质短内容。目前已经合作了三亚、北京欢乐谷、北京太舞滑雪场等多个目的地及景区。

  同时,马蜂窝不断引入明星,打造明星短视频标杆。明星在自带吸引力的同时,也能够在一些个性化旅游内容上给到用户不一样的视角。例如小众音乐节的体验、时尚潮流的目的地、自己家乡的玩法等。

  此外,马蜂窝还将平台商家纳入内容生产体系,在面向平台商家的马蜂窝大学中,专门开设短视频教学课程,进行从内容选题到拍摄手法再到剪辑方式等一系列的培训,帮助商家更好地产出优质内容,提供给用户更好的服务。

  马蜂窝自创立以来,攻略、游记等长内容经过近十年积累,已成为其重要的护城河业务,助其夯实了在旅游内容领域的领先地位。未来,马蜂窝仍将持续在短内容领域的深耕,同时也将以更加完善的内容生态和更加合适的推荐策略,来帮助用户做好旅行决策。(一鸣)

                    [ 责编:战钊 ]                    
                 

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