如果不是亲身走进东北、华北地区的建材市场，很难切身感受到一个区域品牌所能达到的渗透深度：每10家板材门店，就有7家卖鹏鸿。这样的市场格局，并非一日之功，而是一家企业以28年的时间，在制造端深挖、在工艺上迭代、在品牌中沉淀的结果。
鹏鸿，这个1997年起步于大连的板材企业，在北方市场中稳健成长，仅用五年时间，就打破区域限制，迅速跻身板材行业头部阵营。如今，它也正以清晰的全国化战略，加速品牌升级，走出板材龙头的发展新路径。
一、从北方王者到全国巨头，鹏鸿板材做对了什么?
在过去的印象中，鹏鸿是“北方板材”的代名词。毕竟从创立之初深耕细木工板领域，到后来研制推出“双中板结构”生态板，鹏鸿攻克了气候干燥、温差显著对板材稳定性的影响难题，“抗开裂、抗变形”已然成为了鹏鸿板材的又一代名词。正是凭借极致务实的产品思维，鹏鸿牢牢占据了北方消费者的心智。
但鹏鸿并不甘于只做“北方之王”。
2024年，鹏鸿集团做出重大战略升级，设立杭州总部，启动“北方+南方”双总部运营机制。这不仅是一次地理位置的南迁，更意味着鹏鸿品牌格局的升维：从制造驱动，迈向品牌与平台的双规并行。
正如鹏鸿集团总经理赵晓涛所说：“我们的板材品质好、工艺好，但过去我们没有把它说出去。现在，我们要让更多人知道，并且用到鹏鸿的板材。”这句话背后，是一个传统制造企业向品牌型企业转型的坚定决心。
二、签约国家击剑队：一场“精准匹配”的品牌跃迁
2024年12月，鹏鸿正式签约中国国家击剑队，成为其官方赞助商。这一动作，绝不是常规的体育营销，其背后的品牌逻辑极为清晰。
击剑运动强调“精准、速度、优雅”，与鹏鸿板材所主张的“工艺精准、品质稳定、高端耐用”高度契合。选择签约国家击剑队，不仅是品牌曝光的提升，更是对“国字号”品质的强力背书。而鹏鸿顺利通关国家队的合作审核，不仅是双方价值观的高度契合，更是企业实力、品牌实力的有力佐证。
与此同时，鹏鸿终端形象升级全面启动，推出5.0店态标准，融合板材与全屋定制的一体化陈列，展示板材的应用效果，强化品牌文化与空间体验，真正实现从“卖产品”到“卖品牌”的转变。
三、不止于北方：科技+口碑，打出全国化组合拳
品牌的高空动为鹏鸿带来了声量，但落地支撑仍离不开产品与渠道。
针对南方市场潮湿多雨的气候特点，鹏鸿推出全效抗菌茶香板、超能防水海洋板等功能型板材，延续“因地定制”的产品研发理念。2025年，鹏鸿更推出“传奇”“大师”两大高端系列，强化板材在环保、健康、功能三大赛道上的话语权。
在渠道层面，鹏鸿推出“千万级广告计划”，覆盖高铁、高速、建材市场等重点场景，同步构建线上新媒体矩阵，实现B端与C端流量的全域触达。
四、鹏鸿的品牌升级意味着什么?
鹏鸿的全国化布局和品牌升级，并不只是一家企业的发展，更折射出中国建材产业从区域走向全国、从制造走向品牌的发展缩影。
在鹏鸿身上，我们看到了——北方基因的产品自信：基于北方严苛气候研发的板材，反而成为全国市场的差异化优势;战略清晰的路径设计：双总部模式精准破解南北市场差异难题;品效协同的传播组合：国家工程背书+终端焕新+产品创新，三位一体推动品牌价值转化。
纵观中国板材行业，南方品牌多以规模和营销见长，而北方品牌则强调制造与品质。鹏鸿作为“北方力量”的代表，已然走通了一条“品质为基、品牌为翼”的全国化道路。
鹏鸿，是重新定义板材行业竞争格局的全国性选手。如果说过去28年，鹏鸿证明了“好板材自己会说话”;那么未来，它可能更会印证“好品牌，行稳致远”。
