品牌是什么？是流量吗，是知名度吗，品牌包括流量和知名度，但是反推就不成立，流量和知名度不是品牌。看到这么多新品牌在双11折戟沉沙就知道光靠流量和知名度是个多么大的坑。它彰显资本获利的急切，结果是一个你方唱罢我登场，最后落了个白茫茫大地真干净。
在资本驱动下的新品牌怎么做的呢？先在天猫刷一波流量，然后在知乎、小红书、B站来几次直播，然后在双11混个垂直流量排名。然后打造护城河，坐等收割粉丝。有那么简单吗？没有的！
如果有那么简单，就不会出现李湘直播翻车，潘长江折戟，杭州郑女士饮恨，吴晓波带货15罐奶粉的惨淡了，那直播真的让人看不懂了，为啥罗永浩能绝地反弹，在直播行业混得风生水起，抢得直播带货“老四”的称号。是因为老罗悲怆的创业经历成就他的打不死的小强的IP形象。粉丝蜂拥而至，一手一脚推动他成为直播大V。
这也是为什么那么多品牌们愿意追捧王一博、杨超越？为什么肖战争议那么大，还是有前赴后继的品牌请他代言？是因为他们身后庞大的粉丝群。
看看上面那几个直播直播的明星的粉丝，潘长江的微博粉丝281万，吴晓波473万，罗永浩1800万，王一博3914万，杨超越1826万，肖战2970万，这一对比一目了然，粉丝的重要性不言而喻。
现在，在淘宝上随便一搜“王一博同款”，品牌数不胜数，你觉得是因为王一博的名气大还是因为他强大的粉丝力量？
什么叫品牌？是众说周知的一个名字？是辨识度颇高的一个logo？还是一款极富创意的产品？——这些不过是手段，真正的目的是通过这些手段获取一群又一群的忠实拥趸，然后为品牌带来粉丝效应。
就像直播带货之于电视购物的差异，互联网赋予了人极大的话语权。身为一个品牌如果你不知道粉丝是些什么人？不清楚他们喜欢什么、想要什么？不知道他们为什么而激动而狂热？你怎么在这个时代做品牌？
为什么李斌的采访在外人看来是大放厥词？因为他压根就不是跟你讲的，不信你去抓个蔚来的粉丝问问他的感受；
为什么700多元一个的特斯拉定制酒瓶被抢购一空？因为在粉丝眼里，那才不是酒瓶，那是一股改变世界的力量。
